I en förhandling mellan Svenska Världsnaturfonden och datortidningen PC För Alla försökte Världsnaturfondens chef för företagssamarbeten, Staffan Söderberg, få tidningen att publicera artiklar om hur viktigt och positivt IT är för klimatfrågan. Artiklar som Världsnaturfonden själva skrivit, och alltså ett klart brott mot den pressetiska koden.
I en mejlkonveration som Miljöaktuellt kommit över skriver Staffan Söderberg bland annat att ” kan vi vara överens om up front att vi får med i) rekryteringsannons utan kostnad i minst två nummer ii) får med artikel om hur viktig / positiv IT är för bla klimatfrågan i minst två nummer”.
Det står självklart alla organisationer fritt att försöka påverka tidningar att skriva artiklar. För tidningar är det emellertid ett brott att ta betalt för artiklar, dels mot de journalistiska yrkesregler som säger att en journalist inte ska "acceptera uppdrag, inbjudan, gratisresa eller annan förmån som kan misstänkliggöra ens ställning som fri och obunden journalist". I förlängningen kan det också vara kriminellt - då handlar det om bestickning, mutor och brott mot marknadsföringslagen.
Tidningen PC för Alla tackade, inte särskilt förvånande, nej till Världsnaturfondens oetiska förslag.
Vad säger det här om etiken hos Världsnaturfonden?
- Jag ser inget problem här. Det var PC för Alla som kontaktade oss om ett samarbete där de ville samla in pengar åt oss och på så sätt öka sin lösnummerförsäljning. De ville ha ett projekt som de kunde stödja och vi föreslog vår kommande kampanj för klimatinnovationer där ICT-sektorn är en viktigt del. Om PC för Alla ska använda vårt namn är det viktigt för oss att rätt journalister, som kan klimatfrågan, skriver.
Men den journalistiska etiken då? PC för Alla är en oberoende tidning med egna journalister som inte får låta sig påverkas av andra. Om det skulle bli ett samarbete med er var ju ett av era krav att ni fick med artiklar om ”klimatfrågan i minst två nummer”?
- De får förstås göra precis som de vill. I vårt projekt om klimatinnovationer har vi skapat en uppsjö med artiklar med olika vinklar. Många som går att knyta till ICT-sektorn. Jag tycker att det finns all anledning att använda det materialet, i varje fall som utgångspunkt.
Hur utvecklar sig samarbetet med PC för Alla nu då?
- Vi fortsätter gärna samarbetet. Men det tycks inte bli av nu. PC för Alla ville gå vidare över hela norden och då blir det problematiskt för oss på Världsnaturfonden då det i så fall krävs samordning med de andra nordiska länderna inom WWF.
I en mejlkonveration som Miljöaktuellt kommit över skriver Staffan Söderberg bland annat att ” kan vi vara överens om up front att vi får med i) rekryteringsannons utan kostnad i minst två nummer ii) får med artikel om hur viktig / positiv IT är för bla klimatfrågan i minst två nummer”.
Det står självklart alla organisationer fritt att försöka påverka tidningar att skriva artiklar. För tidningar är det emellertid ett brott att ta betalt för artiklar, dels mot de journalistiska yrkesregler som säger att en journalist inte ska "acceptera uppdrag, inbjudan, gratisresa eller annan förmån som kan misstänkliggöra ens ställning som fri och obunden journalist". I förlängningen kan det också vara kriminellt - då handlar det om bestickning, mutor och brott mot marknadsföringslagen.
Tidningen PC för Alla tackade, inte särskilt förvånande, nej till Världsnaturfondens oetiska förslag.
Vad säger det här om etiken hos Världsnaturfonden?
- Jag ser inget problem här. Det var PC för Alla som kontaktade oss om ett samarbete där de ville samla in pengar åt oss och på så sätt öka sin lösnummerförsäljning. De ville ha ett projekt som de kunde stödja och vi föreslog vår kommande kampanj för klimatinnovationer där ICT-sektorn är en viktigt del. Om PC för Alla ska använda vårt namn är det viktigt för oss att rätt journalister, som kan klimatfrågan, skriver.
Men den journalistiska etiken då? PC för Alla är en oberoende tidning med egna journalister som inte får låta sig påverkas av andra. Om det skulle bli ett samarbete med er var ju ett av era krav att ni fick med artiklar om ”klimatfrågan i minst två nummer”?
- De får förstås göra precis som de vill. I vårt projekt om klimatinnovationer har vi skapat en uppsjö med artiklar med olika vinklar. Många som går att knyta till ICT-sektorn. Jag tycker att det finns all anledning att använda det materialet, i varje fall som utgångspunkt.
Hur utvecklar sig samarbetet med PC för Alla nu då?
- Vi fortsätter gärna samarbetet. Men det tycks inte bli av nu. PC för Alla ville gå vidare över hela norden och då blir det problematiskt för oss på Världsnaturfonden då det i så fall krävs samordning med de andra nordiska länderna inom WWF.
